Ce qu'il faut retenir
- Un site vitrine présente plusieurs informations sur une entreprise ; un tunnel organise un parcours vers une action précise.
- Listez les sources de trafic, les offres et les actions attendues.
- Évitez de remplacer un site utile par une seule page qui ne répond plus aux questions de vos différents publics.
Un site vitrine présente plusieurs informations sur une entreprise ; un tunnel organise un parcours vers une action précise. Le choix dépend de ce que le visiteur doit comprendre et faire, pas d’un format à la mode.
La méthode à suivre
Listez les sources de trafic, les offres et les actions attendues. Déterminez les pages nécessaires à la confiance et celles utiles à une campagne. Vérifiez les moyens de maintenance et les outils existants. Les deux approches peuvent se compléter.
Exemple de mise en œuvre
Exemple fictif à adapter, sans résultat client revendiqué : Une entreprise possède un site de présentation et crée une page dédiée à une démonstration produit. La publicité mène à cette page tandis que les informations institutionnelles restent accessibles. Le parcours reste cohérent sans dupliquer tout le site.
L’erreur à éviter
Évitez de remplacer un site utile par une seule page qui ne répond plus aux questions de vos différents publics.
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