Ce qu'il faut retenir
- Le coût complet d’une création comprend les fichiers commandés et les dépenses nécessaires à leur exploitation.
- Listez production, variantes, montage, droits supplémentaires, produit, transport et diffusion.
- Ne comparez pas un coût de production seul avec un coût d’acquisition qui inclut déjà le média.
Le coût complet d’une création comprend les fichiers commandés et les dépenses nécessaires à leur exploitation. Le tarif de production seul ne décrit ni le budget d’un test ni sa rentabilité.
La méthode à suivre
Listez production, variantes, montage, droits supplémentaires, produit, transport et diffusion. Affectez les coûts partagés selon une règle explicite. Distinguez les dépenses de campagne de la marge sur les ventes. Gardez le même périmètre pour comparer deux scénarios.
Exemple de mise en œuvre
Exemple fictif à adapter, sans résultat client revendiqué : 300 € de production et 500 € de diffusion représentent 800 € avant d’autres frais. Avec 20 achats attribués, le coût rapporté à ces achats serait de 40 €. Ce calcul ne prouve pas un bénéfice sans connaître les marges et l’attribution.
L’erreur à éviter
Ne comparez pas un coût de production seul avec un coût d’acquisition qui inclut déjà le média.
Transformer le constat en décision
Une observation doit déboucher sur une action vérifiable : contrôler un lien, corriger un événement, préparer une variante ou prolonger l’observation. Conservez les hypothèses et les limites du test. Une nouvelle création est utile lorsqu’elle répond au diagnostic, pas lorsqu’elle remplace une vérification du parcours.
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