Ce qu'il faut retenir
- Une campagne peut impliquer trois postes différents : création des fichiers, gestion des campagnes et achat d’espace.
- Demandez un périmètre par poste, les frais annexes et les conditions de suivi.
- Ne supposez pas qu’une offre de montage ou de tunnel comprend automatiquement l’achat d’espace publicitaire.
Une campagne peut impliquer trois postes différents : création des fichiers, gestion des campagnes et achat d’espace. Les réunir sans détail empêche de comprendre ce qui est effectivement inclus.
La méthode à suivre
Demandez un périmètre par poste, les frais annexes et les conditions de suivi. Vérifiez qui possède les comptes et les accès. Définissez les livrables et les indicateurs attendus. Le budget de diffusion ne doit pas être confondu avec le nombre de vidéos.
Exemple de mise en œuvre
Exemple fictif à adapter, sans résultat client revendiqué : Un devis distingue les créations, la prestation de gestion et les dépenses versées à la régie. Le bilan compare ensuite le coût complet et les résultats observés. Il ne transforme pas le budget annoncé en garantie de ventes.
L’erreur à éviter
Ne supposez pas qu’une offre de montage ou de tunnel comprend automatiquement l’achat d’espace publicitaire.
Valider avant de lancer
Avant diffusion, contrôlez la version du fichier, l’offre et les droits d’utilisation convenus. Les règles du canal et les autorisations de compte sont vérifiées au moment du lancement. Une création conforme au brief ne garantit ni son acceptation par une régie ni un résultat commercial.
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